如何握住流量密码，找到王濛和她的朋友们

　　2022年北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台冠军谷爱凌直播首秀。开播十五分钟，直播间观看人数就达到了114万，截至晚上21:00，谷爱凌直播间观看人次达1662万人次，直播间点赞量高达1亿，谷爱凌粉丝达1706.1万。

　　如何握住流量密码，找到王濛和她的朋友们

　　作为四年一届的盛会，冬奥会无疑是所有人关注的焦点，“现在只有冬奥相关有流量，其他的都话题都做不起来，”不少从事微博和抖音相关的内容运营人士告诉记者。而这场流量盛宴的重要组成除了常规的赛事实况与各种比赛衍生话题外，还有运动员直播连麦。

　　在场次堪比春节档的运动员直播连麦中，冬奥流量密码也浮出水面。

　　“我的眼睛就是尺！”

　　“你摔倒了是自己摔的跟别人没有关系”

　　“这是什么表演？我怀疑他要抢一个镜头！”

　　这个冬奥的绝对顶流一定是王濛，她以一己之力教会了全中国人短道速滑的专业规则，带起了一阵“短道速滑热”。因此在运动员直播上，王濛也是流量的中心，由于王濛本人性格开朗表现力极强，再加上她在短道圈的好人缘，“王濛和她的朋友们”的模式成为了冬奥直播最简单粗暴的“成功公式”。

　　在不久之前的直播中，即便武大靖并未现身连麦，但光是闪现王濛直播间给她刷几个“火箭”就足以成为热门话题，隔日“武大靖被王濛踢出直播间”毫不意外地登上热搜。据新抖数据，近一个月王濛进行14场直播，累计观看人数破2931万。

　　由于短道速滑一直以来都是中国队优势项目，加之王濛的“科普”，短道速滑队在互联网中都颇具人气，情况与夏奥会时的中国乒乓球队十分类似。这种人气不仅局限于明星运动员，而是拓展至了整个短道速滑运动，包括外籍教练金善台与安贤洙。

　　在本届冬奥会中，爆红的除了运动员还有外教。由于外貌出众且人生经历曲折，安贤洙在本届冬奥会中备受关注，“想要更加了解安教练”一定程度上已经变成了网友的刚需，甚至不少网友看比赛时也直唿需要“安教练直拍”。据记者统计，截至目前安贤洙已参与至少三个平台的直播连麦。无论是谈及在中国任教的感受，还是自己的家事，相关直播片段的二次传播播放量也在百万级，看来“颜值法则”即使是在竞技体育圈也能奏效。

　　由于地理环境的影响，国内冰雪项目运动员大多为东北籍，因此有人开玩笑称北京冬奥会的官方语言除了英语和法语外还有东北话。而东北话则天然就是直播行业的“流量密码”，一直以来网上都流传着那么一句话“东北的轻工业是直播，重工业是烧烤”。

　　在目前已经进行的多场直播中，“林孝埈学东北话”、“安贤洙学东北话”、“金博洋说自己妹有口音”等东北话属性话题流量颇高。当东北运动员遇上冬奥直播，综艺效果自然拉满。

　　大厂争抢冬奥运动员，玩跨界可能是个下下策

　　眼花缭乱的运动员直播背后是互联网大厂对于北京冬奥流量的一场争夺战。

　　由于赛事直播版权严格，因此对于短视频和图文起家的不少互联网平台而言，直接通过比赛进行流量转化的可能性基本为零，只能从运动员入手。而奥运冠军与明星运动员自然是这其中的“硬通货”。

　　据记者统计，在抖音、快手、B站、小红书上直播运动员的重合度很高，短道速滑运动员依然是直播的“红人”。但即便如此，不同的平台间也显示出了微妙的差异化。

　　抖音直播基本上形成了“王濛和她的朋友们”的固定模式，从“全民的小儿子”李文龙到前奥运冠军周洋，王濛抖音直播间基本上就是短道速滑队的全明星阵容。而B站则更为多元化，不仅涵盖了冰上雪上项目，同时还邀请到了被网友称为“千金”的俄罗斯奥运代表队花样滑冰运动员谢尔巴科娃。小红书则选择了与抖音类似的“一人圆心多点发散”模式，短道速滑世界冠军韩天宇先后与任子威、林孝埈、安贤洙等人直播连麦。

　　在这场直播PK战中，快手阵营人数最多、覆盖面最广。据财经不完全统计，截至目前有超过20位运动员参与快手直播活动，项目从热门的短道速滑、花样滑冰到相对冷门的单板滑雪、速度滑冰等，覆盖面极广。

　　但这种“人海战术”似乎并不那么奏效，据观察在各大论坛中被反复讨论与二次传播的内容源自快手直播的内容相对较少。这很大程度上与直播的内容形式有关，据快手官方海报，本次冬奥快手直播主打“跨界直播”，即邀请其他领域红人与奥运冠军一同直播。但事实上这种高人气+高话题的模式并没有实现1+1>2的效果。

　　在今天的直播活动中，快手将奥运冠军任子威、外籍教练安贤洙、网红丁真和主持人黄健翔凑在了一起，单个拿出来都拥有绝对的吸引力，但放在一起的违和感却冲出了屏幕。

　　有观看直播的网友表示：“如果不是丁真赶飞机提前离场，我应该会尬死在直播间”，“四个人里普通话好的只有一个，汉语好的只有两个”。由于缺少共同话题，明星嘉宾的堆砌反而成了扣分项。

　　虽然大家常称唿知名运动员为体育明星，但归根到底他们并不是长时间暴露在镜头下的人群，面对陌生场景与陌生人大多数运动员很难产生熟练的应对。而直播与访谈是截然不同的内容产品，并不单纯强调信息增量，而需要营造良好的聊天氛围，产生陪伴感，这种情况盲目跨界便显得不合时宜。短视频平台想要抓住冬奥的流量仅抓住奥运冠军可不够。

　　还有两天北京冬奥会就将闭幕，离开冬奥，平台又将如何面对手中的运动员IP呢？

　　经过冬奥，运动员的流量价值已经被验证，互联网大厂都将运动员IP纳入自己的内容生态，但离开冬奥会这样的大赛背景，想要长久地将这些IP盘活则是一个关键课题。不同于一般网红与明星，运动员技能突出，但身份也特殊，需要在IP和流量之间寻找微妙的平衡。

　　截至目前运动员中IP化最成功的莫过于跳高运动员张国伟，他靠“龙吸水”在抖音有三千多万的粉丝，经常上传搞怪视频，甚至有了“国伟化”的网络热梗。但这又是难以复制的，对于更多的运动员而言，如何在互联网中找到自己的位置并不是一件简单的事情。这需要平台的智慧。