国潮风拉花的欧拉白猫与即将于下半年上市的欧

    高考首日，新一期的《营造红花榜》也很巧合地在同一天迎来放榜。

    回望来时路，车企也在一步步成长，营销的步伐也从互相启迪到自成一派，这其中不仅有一众自主自主品牌，也有深深扎根在中国市场的外国品牌。

 

    上汽通用五菱：联名盒马推出螺蛳粉粽子

 

    6月1日，一对“有味道”的朋友宣布携手搞事情了！

 

    继去年推出五菱牌螺蛳粉，联名喜小茶之后，再一次在美食圈开辟新产品。上汽通用五菱与蓝朋友盒马联名推出螺蛳粉粽，并在6月1日提前限量上线盒马APP平台。通过盒马APP下单购买螺蛳粉粽的用户，还能获得限量赠送的五菱幻彩口罩。

 

    对于上汽通用五菱而言，擅于跨圈层营销的它早已火出圈外，但此前推出五菱螺蛳粉时用户能够获取的渠道有限，此次选择与生鲜电商平台合作，一方面能方便更多的用户能够关注到这次的跨圈合作，另一方面也能让用户获得更为便捷的购买体验，参与到双方的跨界营销活动中。

 

    领克：领克02Hatchback上市

 

    6月1日，号称“国产小钢炮（参数|图片）”的领克02Hatchback（参数|图片）在宁波迎来正式上市，同时领克汽车运动体验中心（MEC）也也正式在宁波国际赛道举行了揭幕仪式。

 

    以“天生驭望，你我皆燃”为主题的的上市发布会现场被品牌方打造成都市游乐场并在线上同步直播，整场赛道嘉年华包含赛道巡游、Co客跨圈市集、梦想车库、漂移表演、卡丁车挑战区以及赛道模拟体验等多项“领克赛道盲盒”可供用户打卡解锁。

 

    而且，新揭幕的领克汽车运动体验中心（MEC）也将成为品牌首个集品牌展示、赛车体验、驾驶培训、休闲娱乐于一体的泛汽车文化潮流体验中心。

 

    同时，天猫潮liveX天猫汽车#潮力全开纵情玩车#主题活动也于6月1日着陆领克汽车运动体验中心，同步联动多品牌发声，向潮车玩家传递多元玩车文化及爆款趋势好物。领克「极速驾享」赛道特训课程也在天猫开启全网首发，供品牌粉丝体验专业的赛道驾驶培训。

 

    品牌成立五年来，领克主张用跨越传统维度的“圈粉”方式，打造“不可复制”的独特体验，在打造“汽车潮牌”独特品类的同时，不断投入性能与汽车赛事运动领域，进一步丰富了领克品牌的文化印记。领克汽车运动体验中心的揭幕，不仅为用户打造了线下汽车运动的“大本营”，更打造了领克创造极致体验、创新体验营销场景的重要落地载体。

 

    欧拉：举办“潮咖智造局”宠粉趴

 

    6月1日，欧拉（参数|图片）在长城汽车天津工厂举办了一场主题为“潮咖智造局”的宠粉趴。据了解，“潮咖智造局”主题活动是品牌方特地为欧拉白猫（参数|图片）车主举办的体验活动，至今已举办第二季。天津工厂作为欧拉白猫及小野猫版车型的“诞生地”，此次特地在儿童节期间邀请用户和小朋友回家“撸猫”，深入工厂内部探秘“智”造基因，为用户带来专属福利。

 

    在厂区工作人员的讲解下，用户和小朋友们依次参观了高精度冲压车间、数字化焊装车间、全自动涂装车间、高标准总装车间，实地感受欧拉白猫的整个制造过程。

 

    除了能近距离参观工厂以外，欧拉白猫还在工厂内举办了一场国潮轰趴，现场设置T台展示区、童趣潮玩区、变装体验区等区域供用户打卡体验。同时，搭配国潮风拉花的欧拉白猫与即将于下半年上市的欧拉白猫小野猫版车型也亮相现场，吸引着“爱猫人士”打卡合影。

 

    活动现场，小朋友们在童趣潮玩区用自己的想象在纸上为欧拉白猫创作独特造型，又或是登台在T台上迈出自信的步伐。来自潮流音乐厂牌的Rapper，用火力全开的潮音秀唱出欧拉白猫的潮酷态度。

 

    以用户为中心，与用户玩在一起是欧拉品牌的营销逻辑，在这场节日聚会中，举家前往的用户不仅带着孩子参加了一场不一样的儿童节，也增强了他们与品牌及欧拉白猫的情感距离。立志要打造养成系品牌的欧拉，也正是用着独具品牌特色的营销方式与用户互相陪伴、共同养成。

 

    比亚迪：向电竞圈进发

 

    6月5日，比亚迪官方宣布申请出战“峡谷”，与深圳V5电子竞技俱乐部达成官方战略合作伙伴，与热血的召唤师们并肩作战。

 

    英雄联盟全球总决赛作为全球关注度最高的电子竞技项目之一，至今已举办十年。而S112021英雄联盟全球总决赛将于11月在深圳举行，此次比赛也首次引入主流媒体作为承办方，是电竞赛事进入主流视野的一次重要机遇。

 

    同时，随着越来越多的汽车品牌向电竞领域尝试突破跨圈，深圳作为比亚迪的大本营，赞助本地电竞俱乐部自然也成为其向电竞领域展开跨界营销的新契机。

 

    雪佛兰：畅巡米奇魔法盲盒快闪秀

 

    在雪佛兰看来，今年的六一儿童节既属于小儿童，同样也属于大儿童。

 

    6月1日，雪佛兰推出限量188台的迪士尼联名限量版车型——畅巡（参数|图片）米奇魔法版，并于1日-6日期间在东方明珠广场打造雪佛兰纯电畅巡米奇魔法盲盒快闪秀。

 

    在东方明珠塔的下方，一个巨大的米奇盲盒映入眼帘，走入盲盒内部仿佛穿越时空来到儿时想象中的魔法世界。活动现场的气球小丑、泡泡表演、娃娃机、盲盒机等互动体验吸引了诸多用户及网红博主前来打卡，参与现场活动并发布打卡体验还有机会获得米奇魔法版专属礼盒。

 

    作为联名限量打造的车型，由车大灯延伸至车尾的渐变星空拉花是来自于1940年上映的《幻想曲》中的米奇学徒造型，车内的天窗、座椅、副驾驶面板以及车机系统也都充满着各式各样的迪士尼相关元素，购车用户可享受上海迪士尼的礼宾服务。

 

    一直以来，雪佛兰与迪士尼的联名合作每年都会玩出新的花样，此次在儿童节期间选择在上海地标建筑开启新车上市+体验营销的活动，也是品牌持续在吸引家庭用户和热衷迪士尼文化的粉丝所做的新一轮跨界营销。