头条 护航“网红经济”健康有序发展

原标题：护航“网红经济”健康有序发展

　　“10秒钟卖出上万件制作品，2小时发卖额2.67亿元……”如今，各大短视频和直播平台的“网红”借助强大的“带货”手腕，正成为商家不断追捧的宠儿，“网红经济”也被视为一种创新，遭到各路资本追捧。一些由流量网红开办而且宣称能够批量进行网红孵化的电商公司致使在纳斯达克成功上市。

　　“网红经济”一般为指具有不一定网络影响力的网络红人，在社交媒体上连系人气，寄托宏大的粉丝集体进行商品定向销售，从而将粉丝转化为代价的营销模式。数据显示，2018年仅淘宝直播平台“带货”就跨越千亿元，同比增速近400%。可是，网红“带货”背地里也存在诸多乱象。正因为如此，日前国家市场监视方案总局执法稽察查察局负担负责人浮现，将对独霸Internet、电商平台、社交传媒、电视购物栏目等渠道实施的食物平安守法举止重拳还击，释放了从严羁系网红“带货”的旌旗灯号。

　　自传媒时期，“网红经济”确实催生了社会化营销的新商机。良多副本没有任何有名度的寻常人，靠优质内容创作一晚上之间博患了存眷度，具备了极强的流量变现材干。额定是一些短视频与直播平台，凭借流量入口的优势，已成为食物、妆束、扮装品等行业广而告之投放的重地，而生动在这些平台上的一些网红则成为商家“行走的推行牌”。在崇尚“流量为王”的互联网期间，一些企业以为找到了一种全新的商业模式，资本与品牌投放逐年增长。

　　但是，商业模式成立所需具备的诸多因素，好比客户价值、企业资源、红利方式翻新等，“网红经济”实在都不具备。一个网红能够脱颖而出，往往是由于本人具备了高度共性化特征，很难被复制，决定了“网红经济”能够恰当创业小团队的共性化营销，但远远缺乏以撑持一个规模化企业。可以说，“网红经济”连根柢的贸易模式都不具备，更遑论贸易内容的立异。

　　同时，“网红经济”本质上也是一种口碑经济，一旦丢失了公信力这块基石，这种模式就难以成立。实践中，一些网红及其身后的孵化公司逐利心切，只顾“红”而疏忽质量。诸如平台直播数据造假、充盈推行和“三无”产品横行、消费者传颂维权难等问题司空见惯，不只违反了法令律例与行业原则，也伤及了行业进行。

　　当今，羁系一小块对网红“带货”发出从严释放的信号，也示意人们对“网红经济”坚持一份理性，既要鼓动勉励“网红经济”找准消费热点、掘客产品“卖点”，解决用户“痛点”，不时富厚消费者的购物体验，也要努力解决好买粉刷单、假批评、卖假货等制约行业发展的恶疾，抗御“劣币驱赶良币”。在这个历程中，短视频与直播平台极为要施展感导，对各类违规举止不克不及睁一只眼闭一只眼，要美满平台的内容审核机制，堵住“山寨”“三无”制造品的投放渠道，前进世故资源，颠末污染平台生态，护航“网红经济”健康有序进行。

 

 

 

(责编：赵超、毕磊)