看点 “双11”第11年 电商结盟实体祭出新玩法

原题目：“双11”第11年 电商结盟实体祭出新玩法

编者案：国家统计局发布的数据显示，本年前三季度，天下居民人均消费支付15464元，比上年同期名义增多8.3%，扣除价格成份，理论增加5.7%。最终消费付给增多对经济增长的奉献率为60.5%。与此同时，马上就要迎来的“双11”，必将会带来一波消费潮。那么，消费是若何成为拉动经济增长的需求动力的？老百姓消费呈现出怎么的趋向？面临行将到来的“双11”，各家电商又将推出哪些举措？明天本报聚焦消费这一话题，进行关连解读。

“双11”即将光顾，一场商家之间的酣战一触即发。当前，各电商大促已经扯开帷幕。

据不纯粹统计，往年“双11”除了天猫、京东、苏宁易购等头部平台外，另有超100家各类电商平台退出。

在“双11”大战进入第11个年头之际，各电商之间的“弄法”已经升级，从线上加快向线下紧锁，形成线上数字化、门店支付交互、用户场景互通的线上线下全生态联动弄法。

同时，下沉市场成为各电商抢占的重心。在过去的两年中，淘宝新增用户逾越2亿户，其中跨越70%来自下沉市场。往年“双11”天猫、苏宁易购、国美批发也将集中发力三四线以下市场。

网经社电子商务研究外围Internet批发部主任、初级综合师莫岱青在承受《证券日报》记者采访时显露：“与往年比，今年‘双11’电商们更注重下沉市场和拼购：电商平台更多暗地沉到低线都邑，而‘全民拼购’则是快速下沉撬动低线市场的最好‘翘板’，各电商的打法越发多元化，多联盟形成。”

巨喽罗衔 中小电商齐上阵

各类新玩法数见不鲜

往年“双11”大战剑拔弩张，各平台在近期纷纷推出自身的营销策略和“打法”。

天猫总裁、淘宝总裁蒋凡发布，11月11日当天，天猫民间旗舰店将群体推出史上最大折扣，为用户俭约至少500亿元；苏宁易购总裁侯恩龙展现，苏宁已完玉成场景批发构造。刚刚完成收买的家乐福也将周全深度插手到这次的“双11”中来。

苏宁控股个人董事长张近东在遭受《证券日报》记者采访时表示：“本年苏宁将经过输出聪颖批发场景塑造才略，对包含家乐福在内的线上线下体系进行全面的数字化改造，建造线上线下交融的超市消费场景，在线上线下同步阐扬百货提供链的弱小成本。”

京东则宣称将推出“史上最大力度”的“双11”优惠，并提出了制造超级购物盛宴、供给链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略。个中，下沉市场是本年京东“双11”的首要发力点，为此其推出了内政电商平台“京喜”。

与各竞争对手采用的多样化策略差异的是，往年国美反其道而行之，简化所有优惠活动，分散华住会、爱奇艺、魂斗罗等浩繁平台大派现，同时在国美美店上推出百万优良家电产品0元购。

除了以上玩家外，在“双11”大战中，酬酢电商平台云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞、考拉海购、洋码头、寺库、小米有品等悉数在列。同时，生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜，糊口生涯办事平台飞猪、美团点评、携程等纷纷加入。

值得把稳的是，一向以线下为主的遥想此次高调入局：遥想来酷初次实现了全网整合营销矩阵的新内容，其推出的来酷保留馆同步上线同名微信小步调，在线上引流。

来酷科技CEO周铭在接受《证券日报》记者采访时闪现：“在遐想来酷的靠山，线上线下的平台和体系已全数打通，遐想来酷将实现跨界多领域营销互助，持续进入生涯快消、家居小电、文创活动、影音文娱等畛域，遥想来酷平台也将变身纠合电商、实体于一体的多性能平台。”

如今，“双11”曾经从天猫“一枝独秀”的主场转向各大电商平台纷纭加入，“双11”进入第11年，呈现出更多元化的态势。

快消品B2B行业专家鲍跃忠认为，从各大电商平台来看，本年“双11”会不时拓展新的范畴，京东、阿里等都在盘绕“双11”的岁月节点形成2C、2B的更为零碎化、立体化的电商活动模式，包罗社区团购等。

莫岱青展示：“今年电商的‘双11’大战更有看点，各电商在阅历了多年的妥协经验后，都拿出新打法，并尽可以地分散更多联盟，组团反击，同时今年三四线如下的市场是电商竞争的主疆场。而‘游戏+内政+电商’法子也是今年‘双11’的看点，频年来跟着拼多多的兴起，社交电商走入人民视野，电商平台可颠末多种方式行进月活用户，在用户下单后对GMV的转化起到未必促成感导。”

今年规模将继续精简

消费者需借鉴消费骗局

各电商均提早推出自家勾当，欲提前在往年“双11”大战中抢占先机。然则值得寄望的是，每年“双11”的用户传颂量时时也出现出集中式上升的状况，各种五花八门的营销办法让历年的“双11”充溢着各类圈套。

电诉宝（电子商务消费带累斡旋平台）按照历年用户投诉状况统计显示，“双11”等电商大促后简单出现消费者爆发式赞赏的情况，问题集中表现为：先涨后降、匮乏宣扬、定金不退、发货痴钝、退换货受限、音讯走漏、快递耽搁等。

据相识，往年是《电商法》施行以来迎来的第一个“双11”大促，《电商法》对平台商家勾当宣传、商品拜托时日、快递时效等方面都做了更为具体的划定规矩。

不过，业妻子士认为，无论是从玩流派量照旧交易金额来看，今年“双11”的规模将持续扩展，各类消费“圈套”与赞叹量也或将迎来岑岭。

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，全网“双11”规模在2018年达3953.2亿元，相较于2017年的2954.3亿元同比增长33.8%。

莫岱青预料，在浩繁品牌、用户加入等诸多利好加持下，2019年天猫“双11”交易规模无望迫临3000亿元大关，同比增长40.5%。能否攻破这个要害性大关，将成为天猫“双11”生长性的紧要“试金石”。

网经社电子商务研究核心司法职权部助理综合师蒙慧欣浮现：“每一年‘双11’网络棍骗高发，Internet金融坑骗发案率更是有增无减。面对商家的各类促销勾当，消费者一定要防止因感动消费落入商家的套路，警惕先涨后降、虚浮拼团、理论可置办数目与宣传不符、电商专供以残次品充好等消费套路，提高自身眷把稳识。”

 

 

 

(责编：易潇、毕磊)