商海春作 (新华社发)
优酷采办足球全国杯版权花了约16亿元，爱奇艺购置电视剧代价一度超越1500万元一集……跟着网络视频业进入版权时代，版权协作走向白热化，由此带来版权资本的降职也给“靠内容吃饭”的视频web带来不小压力。如何改变过去的价钱互助模式，完成集约化、良性化发展？这是网络视频业亟待设计的命题。
“版权侵掠战”日趋白热化
营收71亿元、亏损23亿元，这是视频web爱奇艺今年第二季度交出的“成就单”。而旧年，爱奇艺的营业成本为271.33亿元，亏损了83.06亿元。
与吃亏数字造成对比的是，今年第二季度，爱奇艺订阅会员范围初次突破1亿，同比增进50%。
会员基数不竭增大，为什么视频站点却在赔钱？首要缘由之一就在版权本钱上。
近些年来，视频web互助减轻，独家内容成为各大平台的核心资源。不论是推广支付照常会员收费，都重要版权内容作为支撑。
“为了拿到一些热播剧与综艺节目的独家版权，视频网站经常不惜挥霍无度，这也导致版权代价水长船高。”在杭州某互联网公司工作多年的杨林机密记者，早在2014年，各大视频web就起头了“版权劫夺战”，招致版权价钱麻利拉升，以至出现过一年狂涨30倍的情景。
然则，“价钱战”的打法并未让视频站点得到可靠的合作上风。一方面，高亢的版权老本使得视频网站入不敷出，经营压力大增；另一方面，网络视频内容品格乌七八糟，市场回报具有高度不确定性，偶尔还会因内容把关上的疏忽，饱受社会“文娱化”“粗鄙化”诟病，致使面临被迫“下架”的风险。
召唤“有匠心有诚意”的作品
既然代价战难以为继，若何在版权时期得到合作上风？愈来愈多的视频web分明到，实现长远进行，归根结柢照样要购买优良的精品内容，“把钱花在刀刃上”。
明明，内容创作者们也看出了风向。中国广播电视协会电视剧导演工作委员会常务副会长金韬以主旋律作品见长，曾执导过《井冈山》《长征》《红色摇篮》等一系列红色历史题材作品。现今，金韬也劈脸“触网”，拍摄了一部对准年轻观众的主旋律综艺节目《万里海疆·咱们的船说》。
为什么选择创作一部主旋律作品登上Internet？金韬对记者显现，如今，影视作品“先网后台”已成趋势。互联网创作门坎较低，导致精雕细刻、风格不高的作品大量泛起。但是，不管是激进电视还是视频站点，优良内容永世凡是获取用户、推广和收费的根正本源，Internet全国正在号召主旋律、正能量的精品内容。
“只有支流价值技巧宽泛惹起心境共识，激动观众。在网络平台上，内容生产者更要把佳构化、正能量的理念意会创作的整个进程。”金韬说。
腾讯视频总编纂王娟也以为，未来，Internet用户将愈加“抉剔”，一部好作品既需求满足用户心理需求，又需要立异内容和精美产。“圈层化、有匠心、有丹心的垂直类作品将更具市场后劲。”
原创内容成“重中之重”
在北京某高校工作的王晓云素日ＬＯＶＥ看影视剧与综艺节目，采办了优酷、腾讯视频等平台会员的她向记者算了一笔账：决议有优惠的时候购买会员，一家平台的年费约200元，三个平台大约600元，“相称于外出会餐时两顿饭钱”。
中国有约2亿视频网站付费会员。跟着版权意识升职和知识免费兴起，视频收费慢慢被消费者蒙受。在这一靠山下，如安在用户身上掘客更大价值成为对冲版权本钱、行进营收的要害。
爱奇艺副总裁陈宏嘉展示，单靠广告收入，很难让视频站点实现出入均衡。“会员营业是爱奇艺目前和今后重点发力的营业，是咱们扩大平台内容轮回的根蒂根基。”
除了在会员身上掘客价值，很多视频web还不休加大自立原创内容的比例，以低落向外购置版权的本钱。据统计，2018年爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台自制剧占比初次超越了版权剧。2019年以来，三大平台高价剧总占比更是到达了65%。
“低价原创内容曾经成为各大平台组织的重中之重。它作为差同化协作的外围，既能有效消沉版权老本，又能体现出一家视频平台的特性与左袒。再加之会员价值的深度启迪，Internet视频行业有望建立一个囊括内容置办、自制原创与会员垦荒的版权市场新生态。”杨林闪现。
(责编：赵爽、夏晓伦)
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