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迪士尼黄牛泛滥,玲娜贝儿周边难求

来源:常山信息港 发表时间:2021-12-14 18:38

  不久前才因“男女游客区别对待”“消极营业”受到争议的玲娜贝儿,如今又因周边被黄牛爆炒,遭到不少粉丝“脱粉”。而上海迪士尼的态度却显得不冷不热,有网友发出与上海迪士尼度假区客服的聊天截图,图中客服称“黄牛也是正常游客呢”。

  

  显而易见,前段时间出现的负面新闻丝毫没有影响到“女明星”玲娜贝儿的销冠地位。北京商报记者注意到,近日,玲娜贝儿圣诞系列的预约通道开放不到1个小时,相关产品便被一扫而空。不仅如此,预约通道还一度被挤到崩溃,出现近30分钟白屏状况,绝大多数粉丝都没能抢到心仪周边,甚至有网友发帖称愿用飞天茅台换玲娜贝儿玩偶。

  

  但与此同时在某些二手交易平台上却充斥着玲娜贝儿圣诞款玩偶,与官网唯一不同的是,他们的售价令人瞋目。

  

  有消费者表示,“通过正规途径买不到,如今这些二手平台上却到处都是新品在贩售,又是黄牛在背后借机圈钱。这已经不是第一次了!”

  

  代购在二手交易平台上挂出的玲娜贝儿圣诞系列售价普遍达到了3000元以上,最高甚至超过了6000元;部分预约成功的普通消费者也挂起高价售卖,甚至直接拍卖。有从事迪士尼周边代购的黄牛透露,玩偶原价应该在500元左右。也就是说,玲娜贝儿衍生品的市场溢价或已超10倍以上。

  

  饥饿营销为黄牛“创造”生存土壤

  

  玲娜贝儿是上海迪士尼全球首发的新IP形象,便凭借可爱的外表和活泼的人设吸引了一众拥趸,周边产品几乎一上架就售空。黄牛也盯上了这块蛋糕:原价219元的玲娜贝儿常规款,黄牛直接标价近千元;原价99元的挂件,也被炒到400元以上。

  

  “就算抢到预约资格,也必须在规定的时间,到上海迪士尼的线下店铺才能买到,这对于很多非本地粉丝来说很难实现,所以大家只能高价买黄牛手里的东西。”有消费者解释道。

  

  “黄牛泛滥不是迪士尼的个例。”在数字产业分析师孙昊看来,供需关系不平衡是导致黄牛出现的根本原因。以迪士尼为例,多数IP周边都采用限时、限量、限购的售卖方式,导致绝大多数粉丝的购买需求都无法被满足。

  

  业内人士将迪士尼的这种销售方式称为“饥饿营销”,正是因为太多公司和行业进行饥饿营销,使得供不应求的‘假象’出现,黄牛才有了市场。”财经评论员张雪峰直言。

  

  张雪峰认为,饥饿营销在产品销售过程中很常见,但它只能作为一种短期营销手段使用,“饥饿营销有利于产品在短期内形成话题,增强品牌的影响力,刺激消费者购买,但如果长期使用,会让消费产生被‘耍’的感觉,一旦耐性耗尽,必然会损害品牌信誉”。

  

  针对黄牛的相关防治措施,联系上海迪士尼度假区方面,截至发稿,对方未作回应。张雪峰表示:“如果对于黄牛扰乱市场的行为不作为,既不尊重广大支持品牌的消费者,也会消耗自身品牌口碑。因此,打击黄牛交易,规范整个交易市场,企业也必须付诸行动。”

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