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让“亩产一千美金”不再是放卫星

来源:常山信息港 发表时间:2019-05-08 22:05

 我的同事、阿里巴巴农业专家陈波,当过十余年苹果采购员。他说以前果贩们每年的最后一站,总落脚于甘肃礼县。他们不是去买,而是去“扫”,再冒用“天水花牛”之名转手销售。

  天水与礼县比邻而居,两地同样出产花牛苹果,却曾有着天壤之别:前者是“世界三大苹果品牌”,后者则是“全国最廉价苹果”,一块钱也卖。究根结底,礼县苹果没有形成品牌。

  持续三十多年的尴尬境地,在最近两三年间宣告终结——礼县花牛苹果一跃成为淘宝天猫平台上的“网红”爆品。这得益于阿里巴巴集团农村战略,尤其是“亩产一千美金”计划。

  阿里巴巴集团董事局主席马云是这个大胆想法的提出者。他说:“袁隆平先生把亩产做到了一千斤,我们互联网技术,要争取把亩产做到一千美金。”

  实施一年来,“亩产一千美金”计划已覆盖全国25个省份559个县域近1亿人口,孵化超过2500个农业品牌。

  农业品牌的放大效应显现:新疆巴楚留香瓜身价翻了10倍,湖北秭归脐橙销量同比增长百倍,上万名消费者愿意为了一罐四川平武蜂蜜等上一年……

【媒体投稿】阿里巴巴戴珊:让“亩产一千美金”不再是放卫星535.png

  把曾烂在地里的甜瓜,变成身价翻十倍的“巴楚留香瓜”,这是品牌的力量。

  农业农村部信息中心、中国国际电子商务中心研究院最新发布的《2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告》显示,2018年,天猫、淘宝的农产品网络零售额占全国约75%的市场份额,达到1611.72亿元,成为县域农产品上行的主要渠道。

  上述数据和案例,足以支撑起这样的判断:借助互联网的力量,一个个农业品牌得以树立,在有限土地上创造出最大价值,最终让农民真正受益。

  简而言之,互联网+品牌=品牌农业。

  如果你问我,打造农业品牌,最难的是什么?我想告诉你,不是技术,不是服务,也不是人们常说的供应链,而是要探索一条符合产业模式、市场经济规律及国情大势的全新道路。

  我国已经提出了2020年要消灭贫困的目标,这是中国几千年历史从来没有达到过,很多人想都没有想到的目标。

  几千万人脱贫必须要超常规地思考,脱贫必须走不同之路,脱贫也有不同之路可走。

  在小农经济模式下,农民看得清土地,却看不到市场,饱受谷贱伤农魔咒困扰。互联网电商打通从生产到销售的全链条、树立农业品牌的过程,其实是对中国传统农业的改造。

  阿里巴巴“亩产一千美金”计划的核心,是要彻底下沉到农村,从产业、货品、营销、科技、人才、全球化等六个维度,对农业进行全面升级。

  你粗放种植,我就为你改良品种、设立种植标准,它决定着农产品的基因;你施药除草效能低成本高,我就引进无人机、水肥一体化;你大小好坏一箩筐,我就帮你分级;你看不到市场,我用大数据告诉你,哪里最需要,农副市场、超市、精品店分别需要什么,消费者最喜欢什么,怎样配送最快又最鲜。

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  以礼县苹果为例,阿里巴巴的农业专家们为其设计了一套涵盖近期、中期、远期的三个目标的完整方案,“短期做品牌,中期做标准,长期做品种改革”。

  互联网的创新基因,激发了品牌农业的无限可能性。

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