2015年退出中国内地市场后，沉寂已久的东芝白电近日宣布，以推出星级料理冰箱“芝味系列”新品为契机，要重启中国内地市场。
2016年3月，美的宣布以537亿日元（约合4.73亿美元）收购东芝所持白色家电业务80.1%股权，获得了东芝品牌40年全球授权。此前，美的曾表示，将利用公司在全国的数千家专卖店网络和电商网站，帮助东芝重新进入中国内地市场。
东芝冰箱中国区营销总经理，同时也身兼美的冰箱国内营销总经理的王超表示，东芝冰箱完全由独立的市场和销售团队运作，在渠道推广上聚焦重点市场，未来将全面进驻3C、TOP及地方核心卖场，同时在核心城市的核心商圈建设超级体验店300家，打造500万元以上规模标杆店100家，提升终端用户体验。
北京商报记者发现，此次东芝冰箱主要瞄准国内的高端市场，最高价格达25999元。根据奥维云网发布的监测数据显示，我国售价8000元以上的高端冰箱市场，国产品牌的销售占比已从2015年的18.7%上升至2019年的29.7%。同时，外资、合资冰箱品牌在中国高端冰箱市场的占比则从2015年的29.8%一路下滑至2019年的19%。“这恰恰是东芝冰箱在中国市场的新机会，那就是成为高端冰箱品牌的新选择。未来几年东芝冰箱将会保持着翻倍增长势头，目标只有一个，那就是中国冰箱市场合资品牌第一。”王超说。
但东芝冰箱的复苏之路恐怕并非坦途。据奥维云网的监测显示，其国内的市场份额仅为0.24%，销售排名第19名。东芝冰箱相关负责人对北京商报记者表示，东芝冰箱目前运作得比较多的是日本产品，接下来要拓展中国的产品。因此，未来将把产品线进一步拓宽，主要加强意式风冷三门、十字、法式、对开门的产品开发与布局，到明年8月，东芝冰箱将有16款SKU阵容上市。
产业观察家许意强表示，“本土品牌上涨、合资品牌下滑”背后，除了外资合资品牌在冰箱核心技术上创新不足、产品迭代缓慢，更为重要的是如今国产品牌崛起，持续抢占外资品牌市场份额。
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