7月25日，国家统计局发布新中国成立70周年经济社会发展成就报告。报告显示，我国电影院线银幕总数跃居世界第一。
统计数据显示，2018年，全国电影票房收入609.8亿元，比2012年增长1.9倍；电影院线拥有银幕60079块，比2012年增长3.6倍，银幕总数跃居世界第一。
在为电影行业成就欢欣鼓舞的同时，也有迹象显示，进入世界第一的电影行业已进入新阶段，增速放缓也成主要特征。
特别是随着院线数量的急剧扩张，影院业态已处于供过于求的状态，加上房租、人工等运营成本大幅上涨等因素，影院业态在持续快速发展的同时已呈现疲态，不仅票房增速回落，单屏产出也在下滑。根据行业公开数据，今年上半年国内影院行业观影人次同比下跌10.45%、票房收入同比下跌2.7%。
也就是说，接下来的院线市场，其实更倾向于存量市场的竞争。
对此，不少电影院纷纷求变，一改从前“爆米花+饮料”的标配，引入更多样化的体验。
打造新体验
7月26日，北京苏宁影城慈云寺店隆重重装开业，作为苏宁的首个影城2.0项目，即全场景互联影院，这是苏宁在“影城+零售”模式上的尝试，旨在打通与苏宁旗下易购、苏鲜生、国米、金融等资源有效对接，形成在影城购物直接快递回家、观影前后甚至观影时享用大餐、用苏宁支付可以在影城优惠购买各种苏宁商品等一系列独特服务，使得影院成为基于场景消费的娱乐综合体。
在苏宁影城内的“映象餐影厅”里，可以边看电影边品美食。沙发自带的小桌带有二维码，扫码点餐后，海鲜、牛排、日料等现制美食就能送到座前，满足视觉与味觉双重体验。
为了充分满足影迷的差异化观影需求，这里的苏宁影城还开设了特色“儿童影厅”，配备儿童3D眼镜、儿童增高坐垫等设备，并长期优选儿童影片排映，是特别为家庭观影客群所推出的差异化服务产品。
不仅仅是苏宁，阿里影业此前也宣布启动针对影院的三个“100计划”，面向全国影院落地 100 个超级样板间、100 个无人超市，以及 100 个无人货柜等，帮助影院探索商业模式，也为用户创造全新的消费场景，希望能给影院行业更多可能。
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