「开放」和「云」，让微软改变了游戏规则

    时隔6年，微软带来了新一代操作系统Windows11。新系统无处不在的圆角设计，以及对毛玻璃材质的模拟等细节都让人联想到macOS。而最让人惊讶的是，Windows11还开始支持原生运行Android应用。有网友戏称，这是「苹果风，安卓心，微软生。」

 

    除此，微软还宣布，开发者在微软商城上架应用时，如使用第三方收费渠道不会遭到拒绝，微软甚至完全不从中抽成。这和苹果「围墙花园」的策略形成鲜明对比，后者禁止从应用商城外下载应用，必须使用其应用内支付系统，并支付30%佣金。

    这让Windows11看起来像是：面子在仿苹果，里子在反苹果。

 

    支持UWP、PWA（网页app）、Android应用，同时声明在一些前提下不收开发者一分钱，微软是想靠「开放」重整失败的应用商城吗？Windows求变，我们又能否从中窥见微软的未来？

 

    Windows怎么跑安卓？

 

    Windows这次支持原生运行Android应用的新特性，和之前推出的「YourPhone」实现原理完全不同。

 

    虽说「YourPhone」也能让用户在PC桌面上和Android应用交互，但它本质上是「手机投屏」。由于这个功能是微软和三星深度合作开发，所以其他品牌的手机并不支持这项功能。而在Windows11上，用户无需连接手机就能跑Android应用，比如在PC本地上运行不提供web端的移动端应用，比如抖音、外卖、打车应用。

 

    但就目前，用户能在微软商城上搜索并下载的Android应用，仅限亚马逊Appstore现存的应用。这就像是微软多开了一个「柜台」，在帮亚马逊平台做应用分发。

 

    大部分Android应用基于ARM架构开发，而PC多为传统x86架构。那么，Windows跑安卓是如何实现的？

 

    微软找来了又一位盟友英特尔，英特尔提供了一项名为「Bridge」的技术。这是一个运行时后编译器（RuntimePost-compiler），可以把Androidapp转换为x86指令，让面向ARM架构开发打包的移动app可以在x86架构的PC上运行。

 

    但在Windows上运行Android应用，用户接入不了Google服务。因为完整的Android系统包含AOSP和Google移动服务（GMS），前者为开源部分，后者可以理解为Google「全家桶」和云服务，而GMS闭源。

 

    另外在中国，亚马逊并不提供Appstore服务，那微软具体又会通过何种渠道上架Android应用，甚至能否开放该功能目前都还不得而知。此前，「YourPhone」就由于GMS等问题未在中国提供服务。

 

    另外，在PC上运行Android应用会不会更多是用户一厢情愿的「伪需求」？就目前，大部分Android应用仍是与小尺寸的手机高度绑定的，开发和操作的逻辑和桌面系统的交互存在很多不相容的地方。

 

    单就目前看，「能跑安卓」难称革命。在科技领域，人们会要求弱者开放，而微软商城无疑就是弱者。

 

    同时支持UWP、PWA、Android应用，微软在试图靠「开放」重整过往对开发者和用户吸引力不足的应用商城。

 

    谁动了王者的蛋糕

 

    智能手机早已取代PC，成为人们的网络入口和控制中枢。GoogleAnalytics的流量数据显示，去年全球互联网来自移动设备的流量占比已经接近七成，桌面端数据继续下滑。桌面端市场，就是存量市场，谁增长，就意味着有其他人被动了蛋糕。

 

    macOS开始增长，还靠自研芯片将iOSapp带到macOS上，这进一步加强了苹果生态的粘性。

 

    微软除了要警惕苹果，还得提防Google。Windows11不是第一个能够原生搜索、下载、安装和运行Android应用的桌面操作系统，Google的ChromeOS才是。

 

    另外，Canalys数据显示，Chromebook在今年第一季度出货量相比去年同期增长275%，是PC品类中增长最快的系统。据IDC数据，Chromebook在2020年的市场份额获得大幅增长，首次突破10%，超过了苹果的Mac，它所搭载的ChromeOS也顺势成为第二大流行的操作系统，仅次于Windows。但macOS占有率并没有下滑，也就是说，Google这个跑web和Android应用的系统，从Windows手里抢走了肉。

 

    在K-12（中小学教育）市场，Chromebook靠低价占据了接近七成的市场份额，微软旗下游戏《我的世界》甚至已经支持Chromebook。

 

    这些未来的消费者第一个接触桌面操作系统是ChromeOS，买的第一部手机也不是「微软」牌。虽然Windows目前在桌面系统的市场份额高达73。5%，但在移动互联网时代，很多用户在拥有电脑之前，就会先拥有手机。

 

    虽然微软还是桌面的王者，但PC却不是时代主角了。微软错过了移动平台，也就等于错过了智能家居、可穿戴等基于移动设备衍生出来的消费市场机遇。比如，没有智能家居生态，微软的语音助手Cortana也就没有太多用武之地。

 

    「开放」和「云」，让微软改变了游戏规则

 

    在移动系统WindowsPhone败北后，微软就再也移动这个战场赢过，但它却用「开放」和「云」改变了游戏规则。

 

    微软CEO萨提亚·纳德拉表达了他对Windows11的愿景，他希望它能成为「平台创造者的平台」。

 

    具体来说，微软不会让自己的应用商城成为唯一的应用下载渠道。它欢迎第三方商城渠道登陆Windows11，为消费者提供更加多元化的应用分发体验。

 

    另外，微软承诺「开发者可以保留100%收益」，但这需要满足两个前提，一是应用是非游戏类别，游戏，仍会有固定的12%抽成；二是不使用微软内建支付结算系统，如果想要使用则仍须抽成，抽成比例为12%。

 

    这似乎一下子让苹果的AppleStore陷入「公关危机」。

 

    眼下，苹果正卷入针对应用商城收取高额「苹果税」的诉讼，微软支持原告、热门游戏《堡垒之夜》开发商EpicGames。

 

    虽然新Windows被指形似macOS的外观，但它在开放性上，却是「反苹果」的。

 

    如果说微软的前CEO们的执念是「想让所有操作都在Windows上执行」，那纳德拉则是「想让所有操作都能在Windows上执行」。之后，微软开始做「平台的平台」，这是在移动战场上失利的无奈，也是它的未来｜视觉中国

 

    在2014年纳德拉上任后，「开放」就成了微软的关键词。2015年，微软贡献了16419个开源项目，成为GitHub上公开代码最多的组织。这让开源世界有些吃惊。因为微软是2014年才开始在GitHub上建立账户的。2018年，微软以75亿美元高价收购GitHub，是微软在2018年架构调整后进行的最大收购项目。

 

    「移动为先」是纳德拉上任后的战略重点。但对于移动市场，他有自己的思考：把以Office为代表的微软生产力全家桶移动化，「开放」给iOS和Android平台。

 

    2014年3月，微软宣布将Office套件带入iOS平台。几天后，微软又发布了iPad版Office。在2015年Salesforce的年度营销会议上，纳德拉带着一部iPhone就上了舞台，这引发了现场观众「不怀好意」的笑声。在此之前，没人见过微软CEO在公开场合展示iPhone。对此，他应对自如，笑着说，「这虽然是一部iPhone，但它却安装了微软所有的软件和应用」。

 

    这打破过往微软生产力应用拘泥于自己平台的桎梏，再让其触及到更多移动用户的同时，也让微软生产力应用在移动互联网市场不被用户抛弃。

 

    让用户在移动端使用生产力软件可以无缝衔接到桌面系统的保障，是微软的云服务。

 

    「云为先」是纳德拉提出另一个战略重点。2014年上任后，纳德拉发布了一份公开备忘录，在里面提到了自己对微软未来的看法和计划。「在这篇文章中，纳德拉提了10次Windows，但还没到第21段的时候，已经说了21次cloud（云服务）了。」彭博社如此评价。

 

    随后，纳德拉正式确定了云战略的业务步骤：微软将围绕Office、Azure大力发展云业务，通过云端平台重塑生产力和流程，建立以云计算为核心的生态系统。

 

    也正因如此，云业务目前已经成为微软营收增长的核心驱动力。自2020财年Q3季度开始，「智能云」业务收入连续3个季度成为微软最大的营收来源。

 

    当年，纳德拉坚持关停WindowsPhone操作系统时说他实在想不明白用户为什么需要第三个操作系统，客户并不需要，除非能改变游戏规则。「开放」和「云」，让微软改变了游戏规则。

 

    在Windows11发布的前两天，微软市值正式突破了两万亿美元，成为仅次于苹果的全球市值第二大科技公司。在纳德拉执掌微软的过去六年里，微软股价飙升了五倍，过去两年增长了一倍，这种疯狂的涨势显然与Windows没有太大关系。