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时尚的趋势——潮流和经典

来源:常山信息港 发表时间:2021-05-22 16:57
    如何保持活力,保持竞争力,从而生存更长时间,是所有企业都在探索的问题——马云曾说过要将阿里巴巴做到102岁,柳传志也希望联想成为一家百年企业。一时的成功相对轻松,难的是在长达一个世纪的时间里保持旺盛的生命力。
 
    同样是在商海搏击,为什么有的企业不堪重负而中途落水,有的企业就能扬帆远航,历经百年风雨屹立不倒?作为全球领先的白色家电制造企业,惠而浦集团创立于1911年,拥有59家生产基地、研发中心以及设计中心,业务领域涉及冰箱、洗衣机、干衣机、厨房电器及小家电产品,它正是能为我们解惑的具有代表性的“百年企业”。
 
    01
 
    何为时尚?何为经典?
 
    如果要了解企业该如何引领时代风潮,便不得不先讨论,时尚是什么?
 
    在直播现场,苏芒从专业的角度提供了全面的定义:“时尚应该是基于视觉、感知和趋势,多维度共同形成的一个综合体。它不单单是外表的视觉产物。”而100多年来,惠而浦也是通过不断追求潮流,通过不断的创新,打造无数经典产品。
    1)时尚的视觉——色彩和风格
 
    单从时尚的视觉上来讲,家居大秀的本质和时装大秀一样,看台上的眼睛永远只捕捉两个核心点:“色彩”、“风格”,只要把握好这两个点,就是把握住了精髓。
 
    如今时尚界,极简成为潮流,通过选出自己最喜欢的色彩和风格形成自己的简约大气风。而一直走在潮流前端的惠而浦也讲究“极简至美”,坚持舍弃无用修饰。其设计风格可以简要概括为4个关键词,即:直觉、纯粹、前瞻、愉悦。这样的设计风格让惠而浦产品拥有很高的包容度,既能和任意装修风格兼容,又拥有极好的视觉融合度——艾小明称之为“产品的自由性”,即用产品去自由融合每个家的时尚风格,这也是惠而浦出品的标准之一。
 
    2)时尚的感知——冷峻和温暖
 
    同时在许多惠而浦产品上,我们可以感受到“柔性哲学”,即保持高级外观的同时,通过细节功能的设置为用户带来良好体验感。艾小明现场展示了柔性哲学在惠而浦产品的应用,产品色彩使用火山灰、耀眼的棕色、深海蓝以及几种低调奢华的配色,同时为其搭配富于后工业感理性材料:有色不锈钢,金属刷,手感漆,哑光漆,金属饰边,石材,天然木材等。通过温暖的金属色,搭配来自自然的元素,给人们在繁忙生活中带来了轻松而愉悦的生活体验。
 
    惠而浦坚信产品要像家人一样懂消费者,助力打造温暖的健康家。W11系列蒸烤一体机就是最好的例子,它内置83道菜谱,多功能集于一身,让小白也能做大厨。其多功能、便捷的特性无形中为消费者带来温暖的生活体验。
 
    3)时尚的趋势——潮流和经典
 
    同时随着时代发展,人们的价值观逐渐发生转变。后疫情时代,大众的需求发生了极大变化,他们越来越渴望回归生活本质,“健康”成为他们的生活关键词。
 
    而走在时代潮流前端的惠而浦也敏锐地察觉到了这点,在直播现场揭晓了2021年家电时尚趋势:超凡自然、本质生活、健康热潮及形态多元化。而将“健康家”作为品牌理念的惠而浦,在保留品牌经典元素的同时,从各方面对产品进行升级,引领潮流趋势,不断打造时尚健康家电。
 
    可见,好的企业会把握每一代时尚的脉搏,在时尚从萌芽成为主流的前期,准确抓取,并转化为市场行业内出现的最早指示,加以主推。没有踩到潮流之上的产品,难成经典;而没有被经典元素赋能过的潮流,生命周期就会比较短暂。所谓快时尚,过眼云烟,很难形成长久的记忆感。
 
    02
 
    如何抓住时尚,创造经典?
 
    一家企业,想要保持活力与竞争力,从而生存更长时间,摆脱一般企业的生命周期规律,这是件“违反自然规律”的事情。
 
    奥利奥饼干之所以能成为“风靡百年的黑白传奇”,得益于它一直在顺应时代变化。
 
    20世纪90年代,奥利奥察觉到美国消费者嗜甜的饮食习惯,推出了双倍夹心奥利奥,创造了饼干市场的销售奇迹;而随着消费者越来越注重饮食健康,奥利奥适时推出了“瘦身版”的奥利奥薄脆饼干,热量远远低于普通版。
 
    进入新世纪,面对更开放、更自由的世界,奥利奥开始建立与少数群体的联系,将代表少数群体的元素运用于产品之中,建立起前卫、自由、开放、包容的品牌形象。
 
    奥利奥一直走在时尚潮流的前端,但唯一不会改变的便是它始终保持着经典的产品外形和独特的口感。以过硬的产品为基础,不断开拓创新和提高创新能力,这是所有百年企业得以延续至今的共性。
 
    那么如何引流潮流呢?
 
    在潮流背后隐藏着一条“时尚生命曲线”,它分为“信号”“新兴”“主流”三个峰值的发生时期,被用于捕捉最早期市场或行业的时尚潮流信号。信号即是市场或行业出现的最早指示,即便是微小的变化也预示着潜在的机会;而这新兴的机会在一段时间稳定成长后,逐渐植入公众意识为企业带来了突破创新的时机。而把握住时机的企业助推着这股潮流,随着公众意识的广泛成长,潮流则成了主流。
 
    而在家电产业中,产品时尚背后也同样有着它的支撑。100多年来,惠而浦作为家电经典品牌,正是牢牢把握住“时尚生命曲线”,把握每一代时尚的脉搏,将其转化为市场潮流,打造符合时代的潮流家电。
 
    而如何在时尚萌芽初期就参与进去并成为引领者,惠而浦自有一套办法。惠而浦每次捕捉家电新风向时,都会使用“从社会、行业、家电,到美学趋势、品牌用户画像、色彩趋势结论,到导出CMF标准策略”的惠而浦趋势分析法,为预测家电未来发展方向提供理论基础;同时,惠而浦会与趋势分析平台WGSN合作,定期派出团队参与米兰设计周、纽约设计周、IFA、CES,感知时尚圈前沿动向。
 
    除此之外,参与其中的惠而浦团队也有一套成熟的培养方式——即孟赛尔色彩评价体系。惠而浦GCD设计团队必须经过北美colorlab3个月培训,并通过munsell100色觉测试的严格筛选方可就职。
 
    21世纪是一个竞争激烈的快节奏信息时代,所谓“成功3年,崩盘3天”的公司比比皆是,拥有百年积淀的品牌靠的一定不是运气。凭借着时尚的理念、科技作为支撑,并保持严谨完善的工作体系为常态,惠而浦才能捕捉到最早期的时尚信号,制造出符合时代潮流的经典产品。
 
    03
 
    每一个潮流点都要站住,
 
    才能成就经典
 
    由此可以明显感受到,为消费者构建健康家,是惠而浦始终如一的信念。最后用艾小明的一段话回答我们最初的问题:“何为时尚?何为经典?我觉得:每一个潮流点都要站住,才能成就经典,一直在潮流之上的品牌才能存活到今天,惠而浦就是这样的品牌。”
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