马云最近有些麻烦。
国家层面的事儿咱就不做讨论了。
这些年里,遇言姐写过好几篇推送,指天猫广告、花呗广告鼓吹消费主义,女王节这个电商称呼不恰当,马云跟马斯克的对话太膨胀。
当时还有媒体圈的朋友劝我:你疯了吗,不想接带货广告了,干嘛去怼电商爸爸。
我说我对马云没有个人喜恶,纯粹是看不过去大企业为了营销,给年轻一代带来非常不好的影响。
然并卵,可能是遇言姐人微言轻,可能是人家压根儿不care。
一次次明显的价值观走偏,马云爸爸始终不吭声,非得等到官媒发话才管用。
也是傲慢得可以。
之前是3万,现在是3千。
我觉得挺好,一个学生要那么高的贷款额度干什么?
中国的大学教育在全世界都是便宜的。
真缺钱,有助学金、有奖学金,食堂伙食是国家补贴的,学校还给提供勤工岗位。没听说哪个大学生因为欠费辍学的,用不着去借贷。
就连金融更自由的西方国家也不鼓励年轻人借贷。
在加拿大读书时,信用卡根本不给我额度。
我只能是先往信用卡中存入现金再消费。
一年之后,我才有了800块的信贷额度。
当时,我的账户里有上万现金,还有担保人可以兜底儿。
即便如此,当地银行仍然不肯多给我一点信贷额度,因为人家只以信用和收入作为唯二考量,不会去占年轻群体的便宜。
这才是一个正常正规、一视同仁的评估体系。
否则,一个万亿规模的大企业V.S.一个涉世未深的年轻人,双方在体量上、信息上、权利上,都是极为不对称的。
在美国的征信系统中,18-24岁的年轻人属于信用最低的人群,然而这个群体却是花呗的主要客户群
反过来看看花呗在做什么?
忽略网贷背后的高额利息,放大超前消费带来的快感,为用户构建消费主义幻境,现已经拆除的花呗灯箱广告中,一个37岁的建筑工人,用花呗给孩子过生日。
广告词是——
一家三口的日子,再精打细算,女儿的生日也要过得像模像样。
你能相信这是一个7000亿美元市值公司打出的广告?
倘若一个家庭需要借钱给孩子过生日,怎么看都是人间艰辛啊,怎么就包装成了送温暖?
连买蛋糕的钱都没有了,你还鼓动人家借高利贷,亲情绑架+道德压力,将他人心酸当作营销工具,这是什么导向?
再来看看其它的花呗广告——
年轻情侣用花呗四处闲逛,还美其名曰现代游牧民族。
职场新人用花呗买新家具、请客吃饭、买飞机票、给人送礼。
告诉穿T恤买菜的女孩:别省了,生活不止柴米油盐,借钱去买衣服买包。
告诉吃外卖盒饭的男孩:别将就了,想花就花,借钱去国外吃顿爽翻的大餐。
不管这些广告如何打着“有梦想”、“爱自己”、“促亲情”的幌子,本质都是对借消费贷这一行为的美化。
为了挑唆消费,与平凡生活树立对立。
装作关怀大家,鼓动进行非理性消费。
再加上那几句“年轻就是花呗”、“不再错过生活”、“轻轻松松下月还”、“活成你想要的样子”、“没有什么比青春值钱”的催买广告词,强调消费的紧迫性和正义性,亲情、友情、自我、幸福感,统统被绑架。
梦幻海岛想去就去,分期付款没压力?
先河一开,追随者众。
紧接着,没有最low,只有更low的某东金融系列广告上线。
在这套视频中,不断出现农民工带着老母亲坐飞机没钱升舱,吃馆子没钱付款等场景,被空姐、服务员、小年轻,各种鄙视。
这时,一位脑满肠肥的“成功大哥”出手帮农民工开通借贷,并鼓励农民工不要被人瞧不起。
刚刚狗眼看人低的空姐、服务员、小年轻则一阵跪舔。
农民工用某东金条去升舱,大学生用花呗去环球旅行,没有本质区别
另一则某东金条广告,一个董事长教送自己就医的外卖小哥开通借贷,被网友直呼:这真是最狠毒的恩将仇报了
对低收入群体肆意嘲弄,夸大社会对贫穷的恶意,一切价值观聚拢成拜金,把恶俗渲染到极致。
明明是在把穷人往火坑里推,却搞得像是在施舍救助一样。
花呗的广告是触目惊心,某东直接来个丧心病狂。
难以想象,这些全方位触及红线的广告出自纳斯达克上市企业。
如果他们在美国这么搞,得被直接罚到破产了吧。
除了花呗、某东之外,360借条、小米贷款、新浪借钱,也都拍过这类低成本、小制作、三观全碎、剧情诡异的广告,专门收割底层受众。
在360借条的广告中,农民与空姐恋爱,空姐为他安利网络借贷,并怂恿他努力提升额度。这又是什么鬼畜广告
作为大企业,不承担社会责任,传递扭曲价值观,利用贫富矛盾将贪婪的口器扎到底层生态。
这两天银保监会出来说话——
互联网金融机构过度授信、过度诱导、过度营销、过度放贷。
一连用了四个“过度”。
这番批评一出台,京东金融立刻连夜为“打工人”系列广告视频道歉,称——
“操作团队的导向、文化和价值观出了问题。一味地为了追求业绩,迷失了自我,丧失了责任,丢掉了初心。”
然而,这早已不是某东、蚂蚁第一次被骂。
3年前,某东白条系列广告用咪蒙风的语言羞辱“憋尿前行”的社畜,鼓动提前消费,已经招了波骂。
同一时间,支付宝基金的“年纪越大,越没人原谅你的穷”系列广告也备受谴责。
现在又双叒叕搞什么“打工人”系列,这已经不属于无心之失,是把舆论和监管当空气。
遇言姐说,称这些大佬是资本家都很勉强。
乔布斯是资本家,贝佐斯是资本家,而我们这些向底层放贷的大佬,自我认知还停留在土财主阶段。
再联系到前阵子互联网巨头们纷纷下场搞社区团购。
官方叫停后斥责——
“掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头,理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量。”
这话说得真是没错儿。
跟淘宝同时起步的亚马逊,如今已经是覆盖云计算、机器人、流媒体的高科技公司。
而咱们的互联网巨头在干嘛呢?
卷,往死里卷。
大象不去大象的战场,在后院里踩蚂蚁玩儿。
淘汰街头的小商贩,拿出十几亿横扫菜市场大妈。
携流量搞恶性竞争,不让公牛在其它平台卖插座。
垄断国人衣食住行,还时不时爆个蛋壳公寓的雷。
弄个阿里达摩院、百度无人驾驶吧,都还没有彻底落地。
3年前,马云吹嘘自己搞了个犀牛智造工厂,董事长是蒋凡。
没错,就是那个跟打板女王张大奕搞婚外恋的蒋凡。
阿里方面说:智能制造的目标是5分钟生产2000件相同产品。全自动,面料进去,衣服出来。
定睛一看,是做T恤和裤子。
马斯克在龙飞船上为你点赞!
说到马斯克,还得再提一下马云和马斯克去年在人工智能大会上的那场对话。
这场对谈堪称马云口碑的转折点。
在这之前,马云因其聪明幽默、自我成才,而在外网拥趸者众多。
在这之后,油管上无论中英文留言,清一色认为马云搞砸了。
当年大家有多赞赏他的中国智慧,这一次就有多叹息他的傲慢自大。
▲福布斯杂志用古怪来形容双马的对话。两个人有不同意见没关系,但马云从始至终对马斯克的态度是否定和不屑
整场对话中,马斯克始终用严谨的科学数据说话,认为街头智慧不能解决根本性问题。认为事实就是事实,和乐观悲观没关系。
而马云大嘴巴张口就来,任性开麦,把AI解释为“爱”、“阿里智慧”(AlibabaIntelligence),又说人类对未来的预测99.99%都是错的(遇言姐问:这数据哪儿来的)。
真的是尬穿地心,而且不尊重对方。
两个大佬想不到一处很正常,但马云当天的态度实在太差,自我膨胀,自鸣得意,一秒钟变回那个练气功、打太极、跟王林称兄道弟的马云。
遇言姐说,马云的立足点是把眼下的日子过好,把精力投入到提升幸福感的项目中。
这个活在当下的说法儿倒也没有错。
但是诱导超前消费,忽悠穷人借消费贷,与马云提倡的价值观严重不符。
淘宝的原型Ebay,宣传语是不带任何倾向性的“ConnectingBuyersandSellersGlobally”(连接全球买家和卖家)。
这个slogan从1995年用到现在,经得住时间的考验。
再看看天猫的官方广告语写的都是啥——
“没有一个姑娘因为买买买而贫穷,特别是好看的姑娘。”(请问裸贷女孩的事情怎么说?)
“男人擦泪不刷卡,那是万恶的旧社会。”(这是鼓励女性向男性要好处?)
“女人们在爱豆供养这件事上毫不手软。”(难怪孩子们给《快本》送厚礼)
“女人们有选好口红才上班的色号强迫症。”(这是对职业女性的赞赏还是矮化?)
再次审视这些话语,你觉得是对女性的恭维,还是在给女性下套儿呢?
至于裹挟妇女节为营销带节奏,也被越来越多的女性们所排斥。
中央电视台播音员海霞在政协会议上说:现在很多人把这个节叫做女神节,我还是更喜欢三八妇女节的称号。女神是别人附加给你的色彩,远不如奋斗得来的女性平等的地位让我更自豪更自信。
北大人文系教授戴锦华则说:我不相信女性可以通过买买买来实现提高社会地位。
昨日的因,今日的果。
眼下马云面临的困境,遇言姐不太客气地说,罗马不是一朝坍塌的,方方面面都早有预兆。
2016年中秋节,4个程序员写了个脚本抢月饼,被阿里以违反价值观为由,在2个小时内开除职位。
当时,阿里对外的解释是——
游戏都有规则,偶然总有必然,万事都有底线。
现在再看这句话,是不是有点讽刺?
后来,阿里首席人力官蒋芳又发了一封内部信,在这封信中,她写道——
“敬畏手中的权力,爱惜自己的才华,约束自己的欲望,尊重自己的能力,遵循做事做人的初衷和本心。
未来我们若是不能保持一颗敬畏心,而以自己的方便和获益为首要考虑,那么一件件看似不起眼的小事,将会解构和击败所有人的奋斗。”
然而,那个连抢月饼尚不姑息的阿里,所谓的价值观何在?如今又在做什么呢?
知乎上“如何看待阿里被调查”的问题下,人民网官方账号下场答题,指出——
垄断会阻碍公平竞争,要防止资本无序扩张、扼杀技术进步、扭曲资源配置,进而损害市场主体和消费者利益。
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