自从灵魂人物乔布斯离开，苹果公司便经常性地被人唱衰。尤其接班人库克对于iPhone创新这件事，一直保持着相对保守的态度。偶尔创新一次推出的瀑布屏，市场反馈不好，且未能引领潮流。加上出货量被华为赶超，“卖处理器，吃老本”的声音，近年来不绝于耳。转折发生在2019年9月11日，苹果公司召开了iPhone 11系列的发布会，并在会上主动对比了华为P30 Pro的麒麟980处理器。
这是苹果公司第一次在发布会上对标华为，被包括笔者在内的很多人，理解为“iPhone的没落”和“国产手机厂商的强势崛起”。只不过很快就被惊掉了下巴，因为这款搭载A13处理器、LCD屏（不支持90hz刷新率）、后置双摄（主摄1200万像素）和5W充电（Pro/ Pro Max版本支持18W快充） ，起售5499元的4G手机（iPhone11），跟花了钱刷单一样持续霸榜。为了缓解尴尬，笔者曾将其归结为价格战（iPhone11 Pro/ProMax 的衬托）和京东的分期免息。
本想着等热度过去，“高价低配”的iPhone 11便会被打落凡尘。尤其是2019年12月中旬，Canalys公布了《2019年第三季度的全球智能手机分析报告》。报告中，三星华为的智能手机出货量均超过了苹果，而苹果公司却拿走当季行业利润的67%。本以为iPhone的高利润，会让消费者改变主意，但这似乎并不影响iPhone11继续当销量冠军。与此同时，传出苹果公司要在2020年第一季度，也就是遍地都是5G手机的时候发布iPhoneSE2。看来数据没有骗人，苹果公司就是这么自信。
2020年3月16日，Strategy Anaylytics公布了《2020年1月及2月全球智能手机出货量报告》。报告的主要内容如下：2020年1月，三星出货2010万部手机排在第一，苹果出货1600万部手机排在第二，华为出货1220万部手机排在第三，小米出货1000万部手机排在第四。2020年2月，三星出货1820万部手机排在第一，苹果出货1020万部手机排在第二，小米出货600万部手机排在第三，华为出货550万部手机排在第四。
是的，小米超过了华为，而苹果连续两个月都超过了华为/小米。这是一件很值得探究的事情，接下来笔者将分别站在华为、小米和苹果的角度谈一谈自己的看法。首先说华为，华为的销量下滑可以说是意料之中的事，第一、谷歌取消GMS支持的余波未过，这点在2019年第三/四季度的华为海外市场智能手机出货量上体现得十分清楚；第二、华为在过去两个月发布的新机较少，所以对市场的冲击有限；第三、中国智能手机市场出货量整体下滑，且华为OV比较依赖线下。
再说小米，小米和华为的情况有很大不同；第一、小米手机在印度/非洲市场表现十分稳定，这是对出货量的有力保障；第二、小米在2月中旬发布的小米10系列，在价格、热度以及销量上表现优异；第三、小米同样受大势影响，不过偏重线上的销售模式，成了一大突出优势。最后说苹果，第一、华为失去的海外市场，有相当一部分被苹果收下；第二、iPhone 11表现出了超乎想象的竞争力，为苹果撑住了场子；第三、iPhone 11的库存远比小米10充足，供货很稳定。
是的，笔者无法解释iPhone 11的竞争力，并且还要被迫相信iPhoneSE2（iPhone9/Plus）也会对市场造成冲击。也许这背后是一个很残忍的事实，包括三星华为在内的安卓手机只能靠堆料，跟iPhone打个来回。也许是瘦死的骆驼回光返照，待安卓手机厂商在技术上多次反超iPhone，逼迫库克跟着堆料，苹果手机才会真正跌落神坛。这些东西，还需要时间去考证。不过话说回来，终于自证的库克可能高兴不起来，因为苹果股价已经跌到每股244.78美元（3月20日），而打榜的iPhone11因产能跟不上只好限购，除中国大陆以外的专卖店又被迫关闭，三月份的股价和手机销量也许并不乐观。
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