苹果可以说是全世界最知名的手机厂商了,更是智能手机时代的领跑者。昔日苹果发布刘海屏之后,国内厂商全都跟风效仿,足见其强大的行业影响力。然而就是这家具有独立系统、特立独行的世界知名手机厂商,却在5G时代失得了先机。在国内厂商积极布局5G,5G机型遍地开花的当下,苹果迟迟没有推出5G机型。
但是这并没有影响到苹果的繁荣,在5G大潮中,苹果居然实现了逆风茂盛生长。库克的“三板斧”拿出来之后,苹果的营业额不降反升,实在令人意外。
首先这“第一斧”便是清库存,在今年iPhone推出了新款iPhone SE机型,本机型堪称小屏机中的小钢炮。想必关于iPhone SE的赞美之词,各位都在网络上看到了很多吧?——低价即可享受iOS系统、顶级旗舰机同款处理器......然而说到底,iPhone SE的推出更像是苹果公司的一个无奈之举。iPhone SE的定位就是一个为了在没有5G机型顶梁柱的情况下,依旧能够保持高话题度以及对消费者具有高吸引力的产品。
看下图这副拆机图,您能分得清哪台是iPhone SE,哪台是iPhone 8吗?
iPhone SE新款依旧采用的老款iPhone外壳以及依旧是LCD材质的小尺寸屏幕都能很好地体现这一点,特别是苹果官方已经宣布下一代iPhone屏幕将全部采用AMOLED材质,并且积极与我国屏幕供应商京东方商量合作事宜,就能看出iPhone SE着实是苹果清除堆积物料的最佳选择。
“第二斧”便是全面降价,苹果公司很好地利用了用户的折扣心理,再加上苹果的利润率本来就远高过友商,看似用户是赚了,其实苹果它永远不亏。用户对于降价这套也是非常买单的,凭借着这一手全球降价操作,iPhone 11一台4G机型居然夺得了2020年第一季度的出货量冠军——全球销量1950万部!而在中国市场,苹果更是破天荒地开启了6.18购物狂欢节让利,iPhone 11售价8折起,届时想必又能大赚一笔。
与前两个相比,这“第三斧”就有些不寻常了——官方销售翻新二手机。苹果官方已经在在北美市场开始销售官方翻新的二手iPhone XR,售价499美元起步。这一战略其实还是以清库存为主,同时还很有可能发展出一些新的“果粉”,毕竟iPhone XR的性能肯定还是够日常使用的,再加上iOS系统还是很有产品竞争力的。不过连这事都能干出来,也说明苹果是真的开始很注重营销方案了。
总的来说,这“三板斧”在营销角度上都非常抢眼,也侧面显示出没有5G机型的情况下,苹果依旧能够逆风生长,不过这重营销的策略实在让人有点难以接受,之前的苹果可是主打一切以产品说话的。但是6.18天猫折扣力度还是不小的,让人直呼真香!果粉们可以放心去选购自己心仪的产品。