随着90后登上消费主战场，再加上五花八门的新消费品牌连番冲击，很多我们耳熟能详的老品牌纷纷走向了年轻化转型的路线，开始争先恐后的讨好年轻消费者。
在互联网普及率逐年增高的背景下，人们的通信手段、通讯渠道和文化环境都发生了重大变化，我们熟悉的纸媒、电视媒体等老方式不再受欢迎。
面对更年轻的消费者和更新的市场消费环境，品牌也不能坐以待毙。消费市场不会变大，但是分蛋糕的品牌越来越多，面对有限的市场，品牌必须不断年轻化迭代，保持品牌活力，才能增加新鲜感，不被市场淘汰。
对于大多数普通用户来说，能直接感受到品牌的年轻化就是通过传播层面，但是对于品牌来说，传播层面是最表面的维度，蓝杉互动小编认为，有三个维度能完整体现品牌的年轻化：
1. 传播维度
传播是品牌年轻化的第一步。在互联网时代，人们每天都会受到来自四面八方信息的冲击，年轻一代的消费者浏览信息时往往是一目十行，一扫而过。这就对品牌传播的营销策略上有这个更高标准的要求，只有高质量+高频率+有态度的输出才会吸引消费者主动关注你所传播的内容。
2. 视觉维度
视觉维度简单来说就是产品包装和各种视觉传达效果。年轻化的包装可以给消费者带来不同的感官体验。
但是如果品牌在消费者心中已经形成特定的形象，保持自己的视觉风格也不失为一种方式。比如提起椰树椰汁就会想起这种高饱和度、“大字报”式的设计，如果换了包装，反而失去了品牌在消费者心中的辨识度。
所以，老品牌想要在视觉维度上升级，需要视自身情况而定。品牌在进行升级更新的同时，也需要保留品牌独有的特性。
3. 产品维度
一个品牌想要在市场中立足不能只靠营销和包装，产品符合年轻人的需求才是关键。但假如这个品牌已经不足以吸引年轻人，比如碳酸饮料、快餐这种不健康的品类，该怎么办呢？
可口可乐进入千禧年以来销量一路下滑，根本原因在于糖浆饮料不符合年轻人对“赛博养生”的追求，后来推出的零度可乐因为口味不佳，效果并不是很好。
但可口可乐作为有100多年历史的老品牌，当然不会放弃年轻人的市场，于是他们选择了跨界联名这条路，推出了和其他品牌联名的衣服、美妆等完全不同品类的产品，重新回到了年轻人的视线中。
这种跨界搭配，除了让年轻人更有新鲜感，增加曝光率之外，还淡化了品牌和原本产品的了练习，提升了品牌价值，更容易融入年轻人的生活中。
蓝杉互动在帮助品牌走向年轻化时，通常会从三个角度来考虑：⑴ 通过前期的市场调研和策划，找目标人群的痛点和切入点，并分析竞品基本情况，了解整个行业现状，帮助品牌调整或者重新定位。
⑵ 设计符合年轻人审美，能吸引年轻人眼球的包装，同时保留品牌特性。
品牌年轻化的本质是整个结构年轻化，涉及到企业管理、员工结构等等，如果只在单一维度进行年轻化升级就会像泸州老窖香水、福临门卸妆油一样，热闹过后还是会走上老路。只有从传播、视觉、产品维度全面年轻化，重新适应新时代的节奏，才能给老品牌注入新活力。
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