数字营销时代，效果广告的兴起，让一些品牌终于看明白了：自己投在营销上的钱到底花在了哪？带来了多少销售转化？这也让品效合一成为年度最火话题之一，许多品牌都想着实现品效合一，看到立竿见影的效果，但却陷入了误区。
误区一：紧追红利营销手段
2020年，直播带货可谓是席卷营销圈，一场直播带货过亿的销量更是让品牌们看到了营销效果的良好转化，从头部品牌宝洁星巴克到刚起步的新晋品牌，纷纷加入直播带货阵容。
然而，乘兴而来，失望而去的品牌，其实是占据大多数的。拥有30年历史的某家具品牌，直播间观众人数为近10万人，下单数仅有14人；某知名电器品牌直播30场，优惠券只卖出1.77元；某知名家具商的定金膨胀券，直播30场却只卖出0.43元。
这样的直播翻车案例数不胜数，能够借助直播成功转化的品牌永远都是别人家的。这也就意味着，很多红利的营销手段都很好，但未必是对你有用的，一定要想清楚该营销策略是否与自身品牌有关联，能够给品牌带来的利益点。
营销是战术，品牌是战略，战术打法符合战略指导，才能够实现其价值。真正的品效合一是品牌长期依托消费者心智形成的，品牌要做的是让消费者看到营销内容后的行动力，并把消费主动权交给消费者，在需要时可以随时购买。
误区二：品牌和产品在营销过程中是对立的
很多品牌在做营销传播时，要么讲品牌、要么做产品。但是营销的过程必须有产品，而在品牌传播认知中最忌讳的是提到产品。这种对关系的误解，体现得最淋漓尽致的就是僵化版的“情感营销”。
为了让消费者和品牌产生情感共鸣，认同品牌的理念，在传播的过程中往往会自动放弃产品植入，第一要务就是：催泪。但是，对于一个成熟品牌来说，产品是消费者接触品牌的第一关，是能够让消费者产生认知的直接因素，如果没有很强的消费者认知，那么品牌在实现效果转化的过程中，就会遇到很大的瓶颈，获客成本也会大大增大。
所以，在传播过程中是不能脱离产品讲品牌，也不能脱离品牌讲产品。
?误区三：执着于短期销量，而忽略品牌的长期效果
当大家都在热议“品效合一”之时，很多品牌并未真正参透品效的真正价值，很多品牌认为短期销量提升就是实现了品效合一。其实，真正“效”的转化应该是实现品牌的长期塑造，为品牌价值服务。当然，在这个“追求品牌长期塑造”的过程中，也能够顺带赚的盆满钵满。
由此可见，通过“品”的宣传，立马能够激起消费者的购买欲望，实现“效”的转化。在这个过程中，“品”才是真正的关键所在，“效”也不仅仅是狭隘的“销售转化”，还有口碑、文化、价值的长期输出，成功占领消费者心智，这个效果需要长期的时间才能达成。
因此，那些为了追求短期的销量转化，而在品牌传播过程中加个链接或者二维码，让消费者点击就可以直接购买的行为，是无法真正实现“品效合一”的。
总而言之，品效合一不是一个投放小闭环，而是整个品牌建设的大闭环。“品”是利益驱动，是“效”的原因，品牌只有让用户的需求得到了解决，他们才会产生“效”，来促进品牌建设。
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